中新網北京9月16日電 題：“用心做文創” ：聽業界人士分享文創產品開發經驗

　　作者 蘇婧欣

　　9月15日，2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。當天下午，論壇嘉賓以“文創產品開發”這個文旅融合創新模式為切入點，圍繞“文化創意產品開發帶動文旅消費”為題展開圓桌對話。

　　從國禮設計看一般文創產品研發

　　中央美術學院藝術設計研究院副院長、國禮藝術中心主任吳永平表示，在設計開發國禮時，最重要的是對以前很多存留的東西進行大規模的梳理和總結。從藝術院校角度來說，在學校學習的色彩系統基本上是國際化且統一的，而梳理中國文化自身的色彩系統，對設計外交國禮具有重要意義。此外，了解對方的文明也十分重要，了解對方的喜好與禁忌，可以有效規避一些不應該出現的情況。

　　吳永平還指出，現在文創市場存在一些無序開發的現象，產品在設計時沒有經過深思熟慮，既損害文創產品的文化屬性與特點，也沒能滿足當代人的審美需求。他強調，用好的心態設計開發國禮，用學習的姿態做工作，這種態度也適用于一般文創產品的研發，大量的梳理工作可以讓設計者在開發產品時留精華、去糟粕。

　　潮流玩具成純粹藝術表達載體

　　泡泡瑪特作為大家熟知的盲盒品牌，已是當下年輕人喜愛的潮玩文化符號之一。關于潮玩文化市場的主要產業特征，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，潮流玩具又叫設計師玩具或者藝術玩具，其材質是玩具的材質，但內涵更貼近于文化、藝術。我們的一些產品與很多傳統文創產品的最大區別是其沒有特別強的實用功能，“不是盤子、不是絲巾，就是純粹的表達”。

　　王寧指出，以前的某些文創產品會束縛藝術的創作與表達，它可能會出現在衣服上，從而缺少立體表達；或做成木雕，缺少色彩表達。從時間的角度來講，能夠流傳至今的歷史文物往往是沒有太多實用價值的雕塑、繪畫。“無用的東西意味著更加永恒，只有功能屬性意味著短暫和與生俱來的退化性”，王寧表示，很開心能將產品做成純粹的藝術表達載體，用年輕人喜歡的方式去傳播潮流文化與傳統文化。

　　倡導沉浸感打造歷史文化主題公園

　　清明上河園景區坐落在八朝古都開封，是按照中國傳世名畫《清明上河圖》為藍本1:1復原再現的大型宋代歷史文化主題公園。自1998年對外開放以來，先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產業示范基地、國家5A級旅游景區等諸多榮譽。

　　在談及清明上河園的“大文創”經驗時，該園區董事長兼總經理王爽表示，清明上河園景區在運行的25年以來，一直圍繞宋代畫家張擇端的《清明上河圖》這一文化IP進行運營，通過演藝方式去活化歷史、貼近歷史。“北宋是最美、最好、最休閑的時代，但大量的文化古跡因洪水而深埋地下。可當園區的員工們穿上宋代的服裝，在景區中圍繞宋代文化進行藝術演繹，就會給游客帶來沉浸感，來到園中便彷佛回到宋朝一般。”她說。

　　王爽表示，25年來，該園區一直在踐行以文塑旅、以旅彰文，把歷史活化，把歷史中冰冷的部分變得溫暖，變得真正貼近年輕人和孩子們的生活。(完)