文/馮玲玲

　　二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與主打二手奢侈品交易的紅布林近日聯(lián)合宣布，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已全資收購紅布林，二者將完全整合。

　　雙方整合后將碰撞出何種火花尚未可知，但近年來國內(nèi)二手商品交易規(guī)模持續(xù)擴大已是不爭的事實，其中二手奢侈品尤其火爆。關(guān)于二奢未來市場規(guī)模的預(yù)估數(shù)字連年上升；各大電商平臺關(guān)于二手奢侈品的直播也越來越多，有些甚至?xí)円共淮蜢取?/p>

　　“二奢圈”，似乎真正迎來了潑天的富貴。

　　二奢市場規(guī)模或超千億元

　　中國的二奢市場近幾年愈加活躍。

　　紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，中國二奢市場規(guī)模已從2016年的58.8億元增長至2020年的173億元，預(yù)計2025年市場將達到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元。

　　二奢市場蘊藏的巨大增長潛力可能還遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發(fā)展研究報告2024》，在發(fā)達國家，二手高端消費品交易規(guī)模占高端消費品市場總規(guī)模的20%-30%，但在中國，目前二奢高端消費品市場規(guī)模僅占5%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　無論北上廣深一線城市，抑或杭州、成都等新一線城市，越來越多二奢店正在興起。同時，直播帶貨的流行也讓二手奢侈品線上交易火熱。

　　誰在購買二手奢侈品？

　　是誰在購買二手奢侈品，托舉起這個千億市場？

　　“年輕化”“女性”“一二線城市”，是二奢市場消費群體畫像的關(guān)鍵詞。據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)二奢市場消費主要集中在一線、新一線及二線城市，占比約為70%。此外，市場呈現(xiàn)非常明顯的年輕化趨勢，更精準(zhǔn)的用戶畫像是18歲至35歲的年輕女性。

　　值得一提的是，一些變化正在二奢市場的消費群體中發(fā)生。

　　隨著三四線城市對奢侈品的接受程度和消費能力提高，二手奢侈品在這些地區(qū)的購買頻率明顯增加。伴隨“男顏經(jīng)濟”崛起和男性消費觀念轉(zhuǎn)變，男性二奢買家的比例也在快速增長。

　　麥肯錫發(fā)布的研究報告稱，中國三四線城市的奢侈品消費增長速度明顯快于一二線城市。以2022年為例，三四線城市奢侈品市場增長率達到25%，而一二線城市增長率為15%。三四線城市消費者更加注重性價比，為二奢市場提供了廣闊發(fā)展空間。

　　有分析稱，盡管目前二手奢侈品的主要消費地區(qū)集中在一線、新一線和二線城市，但三四線城市潛力正逐漸顯現(xiàn)。這些城市的市場發(fā)展增速較快，未來或?qū)⒊蔀槎菔袌鲋饕鲩L點。

　　多重因素捧紅二奢

　　二奢市場為什么這么火？

　　追根溯源，經(jīng)濟增長、消費觀念改變、電商和社交媒體崛起，以及循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然因素等，成為重要助推力。

　　“中國是奢侈品消費大國，一手奢侈品消費的增長為二手奢侈品提供了充足市場供給。現(xiàn)在‘90后’‘00后’逐漸成為奢侈品消費主力，購買二手奢侈品不僅性價比更高，也是一種綠色消費，符合年輕消費者的消費偏好和能力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對中新社國是直通車表示。

　　要客研究院今年發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2023年中國奢侈品消費重新回歸萬億元市場規(guī)模，達到10420億元人民幣，占全球比重約為38%，保持了強勁增長勢頭。

　　此外，陳麗芳強調(diào)，電商平臺、直播帶貨以及社交媒體的崛起，為二手奢侈品交易提供了便利渠道，提高了交易效率，促進了市場繁榮。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中新社國是直通車表示，二奢市場繁榮背后最重要的推動力，來自于經(jīng)濟崛起帶來的國民消費能力提升。此外，還有循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然因素。

　　2021年，國家發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中提出，要規(guī)范發(fā)展二手商品市場，建立完善二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為，鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，提高二手商品交易效率。

　　次年，國家發(fā)改委等七部門印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》進一步提出，大力發(fā)展綠色消費，鼓勵推行綠色衣著消費，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵閑置物品共享交換。

　　近年來，國家多部門出臺促進奢侈品消費回流和循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和再利用資源是重點。這不僅推動了二手奢侈品市場的健康發(fā)展，也在引導(dǎo)合理消費、推動綠色低碳發(fā)展方面具有積極意義。

　　二奢市場有哪些“坑”？

　　二奢市場迎來爆發(fā)式增長的同時，商品真假混雜、鑒定標(biāo)準(zhǔn)不一、信任感不足等隱患逐漸暴露。

　　生活在北京的曹女士今年通過電商平臺購入一款二手奢侈品包，但收到貨后發(fā)現(xiàn)磨損問題較嚴(yán)重，想要退貨卻被平臺告知無真假或質(zhì)量問題不予退換。無奈的曹女士最終通過某二手交易平臺，以購入價格的一半將這款包賣了出去。

　　國是君通過某直播電商平臺聯(lián)系到一家賣二手奢侈品的店鋪。該商家表示，二奢商品由第三方鑒定機構(gòu)鑒定，買家根據(jù)細(xì)節(jié)圖核對成色，收到貨后不支持七天無理由退貨。

　　“目前國內(nèi)二手奢侈品市場缺乏統(tǒng)一的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，不同平臺、商家甚至鑒定師對于商品的新舊程度、真?zhèn)闻袛喽伎赡艽嬖诓町悾@讓消費者在購買時對商品的品質(zhì)難以準(zhǔn)確把握。”陳麗芬說。

　　陳麗芬認(rèn)為，鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、定價缺乏依據(jù)、市場監(jiān)管體系尚未健全、售后服務(wù)不完善等是行業(yè)的主要痛點。未來制定統(tǒng)一的鑒定、評估、分級、定價等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鑒定機構(gòu)和流程以及建立健全市場監(jiān)管機制，成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在張毅看來，二手奢侈品交易比較分散，信任基礎(chǔ)最關(guān)鍵。目前交易雙方信息不對稱仍然是該市場最突出的問題，如何搭建一個高效、完善的鑒定體系和二手交易的信用評估體系以及相應(yīng)的懲治機制，尤為重要。

　　“從長期來看，整個二奢市場的發(fā)展前景還是很樂觀的。”張毅說。